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温床里的百度为何站上风口浪尖

作者:尼德罗 发表时间:2016年01月13日  

  百度现在完全把本属于所有参与者价值当成自己的东西,出卖不成,迫于舆论压力又装好人,着实令人反感,引来全民炮轰,也是自作自受。

  因为出血友病吧,百度最近被推上了风口浪尖,在这场风波中,它的黑历史也被各路人马刨根究底地挖了出来。在大是大非面前,纵使是一家话语权极大的公司,此时也恐怕已陷入无力辩驳的境地。

  贴吧版权规定属于霸王条款

  2014年,奇虎360的周鸿祎开始做360综合搜索时,百度百科、百度知道与百度贴吧的内容无法被360综合搜索抓取。原因自然不用说,百度觉得这是自己的内容,为了遏制竞争对手的扩展,保住自己的优势,违背了并非法律但却是互联网行业规范的“罗伯茨协议”。从这个事情的处理就可以看到,百度对于百科、知道和贴吧的态度。尽管这些内容都不是百度自己的创造的,但百度却天然认为自己拥有这些知识的产权。

  值得一提的是,由于维基百科的版权属于所有参与编辑的网民,所以百度百科的版权也参照了这一国际惯例。但在百度贴吧的版权问题上,因为这被认为是谷歌退出中国之前百度的一大创新,缺乏对国际同类产品原则的权利参照,所以百度的规定,变相赋予了自己所有的权利。笔者摘录一段如下:

  图为百度贴吧首页。

  用户在任何时间段在百度贴吧发表的任何内容的著作财产权,用户许可百度公司在全世界范围内免费地、永久性地、不可撤销地、可分许可地和非独家地使用的权利,包括但不限于:复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权以及《著作权法》规定的由著作权人享有的其他著作财产权利。并且,用户许可百度公司有权利就任何主体侵权而单独提起诉讼,并获得全部赔偿。

  可以看到,百度并没有说用户不能拥有版权,但是一旦要开贴吧,或者发言,就必须默认把所有的权利无条件让渡给百度方面。

  血友病吧不卖了,问题解决了吗?

  理论上,一个人在贴吧上创造了一部小说,这部小说所有的权益,归的是百度。99.99%的用户一定没有意识到那条充满霸王条款色彩的规定,网民们只是觉得上来发个言,没什么事儿。正如那些病友们,只是将贴吧作为一个信息、咨询互助的平台,并未考虑太多的权益。

  直到这一次血友病吧被出卖的事情爆发,大家才意识到,你搭平台,我生产信息、数据,结果我被出卖了。按照百度的说法,如果足够理直气壮,版权是百度的,爱咋卖咋卖。但是百度没有这么回复,因为他们知道,内容是用户的,之前的霸王条款是隐藏的。一旦公开,百度非但不敢公然捍卫自己偷偷下套拿到的“权利”,反而立马宣布不卖了,甚至,百度还宣布要引入国际公益医疗组织进驻贴吧主持日常工作。看起来,态度来了一个180度大转弯。

  不过,百度的这一转变,实际上没有改变根本的规则,即权利归属问题。百度因为舆论压力不卖贴吧了,现在做好心状,引入权威机构,但仔细一看,主动权依旧掌握在百度手中,百度依旧拥有对贴吧的处置权乃至所有权。

  事实上,所谓权威机构,什么才叫权威机构呢?哪一个第三方的调查才能算呢?这些百度都没有回应,也不会去回应。稍加假设,与百度分合交替的莆田系医院群,无论是自己注册还是控制一个医疗公益基金会,难度系数基本都为0。

  贴吧主页背景充斥着医疗广告宣传图片。

  贴吧是一个公共空间,固然有商业开发价值,但所有的价值应该属于所有参与者。这其中,百度当然可以分得一杯羹,这点不该存有异议。但是,百度现在完全把这个当成自己的东西,出卖不成,迫于舆论压力又装好人,着实令人反感,引来全民炮轰,也是自作自受。

  作恶多端的百度竞价排名

  百度作为一家负面新闻缠身的公司,公众的诟病远非上面贩卖贴吧信息。从10年前开始,百度的盈利模式——“竞价排名”,就因为作恶多端,被各大媒体多次集中报道,创始人李彦宏也多次出面道歉。

  到了今天,说百度在竞价排名上完全没有改观,当然不客观。比如一些置顶的付费广告网站被加上了“推广”字眼。但是,在百度搜一个东西,经常性第一页全是推广。比如很典型的医疗网站,上面的内容把有些病写得极为夸张,虚假至极,最终的目的就是为了欺骗无知网民。百度不知道这些无良医院有问题吗?当然知道,但是因为这些机构付了广告费,百度还是会给他们推首。

  对比之下,谷歌的盈利模式不是依靠竞价排名,而是依靠购买关键字,以及搜索到相关内容后在右边推荐,从而获得广告分成的模式。谷歌退出中国,马上快6年了。这六年,百度处于自己的舒适区,基本情况就是钱越来越好挣,创业能力越来越下降。

  2011年,百度就遭到央视等多套栏目“曝光”,指控百度推广的经营模式。

  百度为何会走到今天,在进行原因分析之前,笔者还是要插一个小故事。这是我的亲身经历,也解释了我为何对百度始终抱有负面评价的原因。

  2010年下半年,谷歌已经退出了中国大陆。当时我在读研究生,我和我的女友异地,每天依靠电话维持恋情。突然,有一天,女友给我电话,告诉我她被骗了8000块钱。女友当时已经工作,因为需要购买公司出差的机票,所以在百度上搜索了xx航空公司。2010年还没有普及智能手机,更别说什么旅行APP了,PC端的应用还是主流。女友在百度上搜索到这家航空公司,按照程序,购票、转账、等待确认。然而,就在转账过程中,卡的8000块瞬间消失了,要知道,那8000块是女友从公司预支的。

  女友意识到了不妙,但在确认了几遍账户余额为零后,知道自己被诈骗了。她打电话给我,我让她报警,也让她重新回忆一遍购票过程。最终,我们发现,百度上搜索xx航空公司时,显示的第一个结果居然是诈骗网站。点击进入后,除非非常仔细看,不然完全意识不到这是一个骗子网站。8000块钱最终没有回音。

  温床里的人心向背

  有数据显示,莆田系的医院,在百度上获得一个客人的成本是2000多元,这意味着什么?那些动辄被宰了几千数万的客人,等于变相被百度宰了2000多元。但这些受害者,无论是被贻误病情,还是被欺骗钱财,他们可能投诉、抗议的声音都没有。

  百度为何可以如此肆无忌惮,这方面有很多解答,但我觉得可以列一个基本的逻辑链条。首先,百度的贪婪被放大,不是百度独自造成的,是整个社会状况,包含国际局势、资本市场的态度塑造而成的。其次,谷歌退出后,百度进入了前所未有的舒适区,小恶被不断放大,没有创新,这是最近6年的基本趋势;再者,在国家安全战略的格局下,百度获得了话语权,这也起到了一定的作用。

  2015年第三季度,百度总营收为人民币183.83亿元,比去年同期增长36.0%;第三季度净利润为人民币28.41亿元,比去年同期下滑26.7%。虽然,相比阿里第三季度220多亿,腾讯74.5亿的数据,百度有些掉队了。 但百度这些年作为最缺乏创新的互联网广告公司,在做一个产品失败一个的大背景下,挣钱的姿势还是显得非常舒服。

  有些公司很赚钱,但它并不能获得别人的尊重。从长远来看,一家公司留给社会,乃至留给人类的价值,财富并不是最重要的,它的创新机制、价值关怀与长远抱负,都是一个伟大公司应有的终极布局。很遗憾,在国家与市场双向拱卫的温床里,百度丧失了成为一家伟大公司的历史机遇。

  来源:凤凰评论

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